Book Patroller

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인문학으로 광고하다

저자

박웅현 지음

출판사

알마 | 2009-08-27 출간

카테고리

인문

책소개

인문학으로 창의력을 발산하는 크리에이티브 디렉터 박웅현의 인터뷰...

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SK텔레콤의 현대생활백서 시리즈 CF를 기억하시는지. 휴대폰이 더 이상 전화를 하는 '도구'가 아니라 이미 우리의 '배경'이라는 포인트를 꼭찝은 수작이다. 이 시리즈를 만든 크리에이티브 디렉터 박웅현. 이 남자를 인터뷰어 강창래가 인터뷰했다. 잠깐 잠깐, 현대생활백서가 별로였다고? 그렇다면 '그녀의 자전거가 내 마음속으로 들어왔다'라는 카피의 빈폴광고는 기억하시겠지! 이것도 박웅현 작품이다.

 커버 카피에도 써 있지만 결국 박웅현이 광고를 잘뽑아내는 비결은 인문학 책을 많이 읽는 것이다. 그리고 박웅현의 모든 광고는 어렴풋이 때로는 강렬하게 인문학을 담는다. 다시 말해서 박웅현의 광고는 인간중심이다. 이게 먹히는 비결이다. 또한 책은 광고의 본맛인 창의력에 대해 많은 분량을 할애한다. 박웅현은 인문학 소양이 쌓이면 자연스레 창의력이 발휘된다고 한다. 이외에도 좋은 광고의 조건인 시청자와의 소통, 망상보다는 실천 등을 재미있게 풀어낸다. 광고에 관심있는 독자는 자연스레 빠질 수 밖에 없는 구조다. 질투가 날 만큼 구조와 주관이 뚜렷한 책이다.

인터뷰어 강창래의 날카로움, 기나긴 관련 경력답게 노련한 질문, 박웅현의 쿨하고 창의력 있는 답변. 둘 중 한명이 여자로 태어났다면 결혼시켜주고 싶을 만큼 죽이 잘 맞는 웰메이드북! 내포한 인문지식, 서적관련 정보도 많다. 메모가 필수였다

인용을 하나 하자면 ㅡ아이디어는 창의가 문제가 아니다. 그 아이디어를 현실화시키려 주변 사람을 설득하고 성공하게 만드는 노력의 문제다.ㅡ